Especialización de la estrategia de marca: elaboración de experiencias de usuario

Publicado: lunes, abr. 7, 2025 - Post actualizado: lunes, abr. 7, 2025

Categoría: Marketing Domestika

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Aprenda estrategias de posicionamiento de marca para planear proyectos de manera experta, establecer precios competitivos y atraer a la clientela adecuada

Descubre los secretos para crear una estrategia de marca convincente con la Especialización en Estrategia de Marca: Creando Experiencias de Usuario. Sumérgete en una experiencia de aprendizaje integral que proporciona a los creativos las herramientas para posicionar marcas con maestría en el mercado, crear estrategias de contenido sólidas e inspirar acción a través de la narrativa. Fabian Geyrhalter, Laura Busche, John Williamson y Jessie McGuire te guiarán a través de una planificación meticulosa, una metodología orientada al usuario y la optimización de tu estrategia digital, asegurándote de que puedas establecer precios que atraigan a la clientela adecuada y desarrollar estrategias que diferencien a tu marca.

Explora una metodología de siete pasos orientada al usuario para crear una estrategia de marca desde cero y descubre cómo la narración puede impulsar la identidad de una marca. Diseña una estrategia de contenido definiendo los pilares y la personalidad de tu marca, mientras desarrollas una estrategia digital enfocada en mejorar la experiencia del usuario en todos los canales digitales. La especialización culmina con proyectos prácticos donde relanzarás tu sitio web, crearás un manual de contenido y desarrollarás una estrategia basada en la narración que inspire a la audiencia. Este programa es ideal para quienes desean impulsar la presencia e influencia de su marca en el mercado.

¿Cuál es el proyecto del curso?

Relanzarás tu sitio web, mostrando tu nuevo posicionamiento de marca mediante la planificación meticulosa de proyectos y el establecimiento de precios que atraigan y retengan a la clientela adecuada.

¿A quién va dirigida esta especialización?

Los creativos y profesionales deseosos de mejorar sus estrategias de marca, posicionarse de manera única en el mercado e involucrar al público a través de la narración y la experiencia del usuario encontrarán información valiosa y métodos prácticos para elevar su identidad de marca y presencia digital.

Requisitos y materiales

No se requieren amplios conocimientos previos. Las necesidades básicas incluyen una computadora con acceso a internet, pasión por el branding y ganas de aprender. Materiales como cuadernos o herramientas digitales para tomar notas pueden enriquecer la experiencia de aprendizaje.

Contiene:

• M1: Inspirándose
• Introducción
• Inspiración / Fabian Geyrhalter
• Inspiración / Laura Busche
• Inspiración / John Williamson
• Inspiración / Jessie McGuire
• Inspiración / John Williamson
• M2: Estrategias de posicionamiento de marca para creativos
• Ganando claridad de marca
• Posicionamiento de marca: toma uno
• Cómo destacarse
• Convertirse en “El Único”
• Apoyando su posicionamiento
• Definiendo la personalidad de la marca
• Mirando hacia el futuro
• El posicionamiento final
• El ADN de la marca
• ¿Qué es lo que realmente necesita cambiarse?
• Cómo activar la nueva marca
• Cómo ganar tracción
• M3: Estrategia de contenido: Construye tu marca desde cero
• Creación de un manifiesto de marca
• Guión gráfico de la marca
• Definiendo su perfil de audiencia
• Posicionamiento de marca
• Definiendo la personalidad de tu marca
• Voz 1
• Voz 2
• Guiones y escenarios
• Priorizar
• Calendario editorial
• Sistemas
• Manual de contenido
• M4: Estrategia de marca: definir la experiencia del usuario
• Sabemos que doblas tu tarjeta de embarque
• ¿Qué es un mapa de ruta de marca?
• Elementos clave para definir su marca
• Sentido y alma de la marca
• Audiencias: Partes interesadas e investigación 1
• Audiencias: Partes interesadas e investigación 2
• Benchmarking y posicionamiento
• Ecosistema de marca
• Personas y su recorrido del cliente
• Puntos de contacto y experiencia del cliente
• Mapa de ruta de la marca
• Mapa de ruta de la marca
• Cosas a tener en cuenta
• M5: Estrategia de marca: Impulsar la acción a través de la narración
• Mentalidad: ¿Qué es una marca?
• Conjunto de herramientas: Los fundamentos de la construcción de marca
• Proceso: Narración de la marca
• En vista de
• Creando
• Articulando
• El modelo de marca
• Presentación y medición del éxito
• Mensajes de marca y más allá
• M6: Estrategia digital para marcas: Mejorar la experiencia del usuario
• ¿Qué es una estrategia de marca digital?
• Experiencia de usuario de marca
• Paso 5: Todo es cuestión de los canales
• Paso 6: Todo se trata del contenido para los canales digitales
• Conociendo nuestro caso de estudio
• ¿Quién eres?
• ¿Con quién estás hablando?
• ¿De qué estás hablando?
• ¿Dónde se dirige la marca a sus stakeholders?
• Canales digitales
• Contenidos digitales
• Su estrategia de marca visual digital
• Llevando la estrategia de marca visual digital al siguiente nivel
• Medición, marketing y anuncios
• Consejos para tu estrategia de marca